Servizi di Keyword Advertising ? Pay Per Click (PPC)

Un'attenta ed esperta campagna di Search Engine Marketing non si limita a promuovere il sito solo nei risultati naturali dei motori di ricerca ma lo inserisce anche all'interno dei link sponsorizzati, quelli che compaiono di fianco e sopra i risultati naturali.

Si tratta di campagne di Keyword Advertising o Pay Per Click (PPC) che si possono inserire nei motori di ricerca ma non solo, è infatti possibile parametrizzare queste campagne perché vengano proposte anche all'interno di siti a tema che li pubblicano. Si chiamano Pay Per Click appunto perché, diversamente dalla maggior parte delle campagne di inserimento banner pagate in base alle volte in cui vengono visualizzati (CPM), si paga solo le volte in cui l'utente fa click sul link.
La possibilità di agire su svariati parametri tipo i testi, i budget di spesa giornalieri, le keyword per cui essere visibili, ecc permette di parametrizzare in maniera ottimale l'investimento.
Una campagna di Keyword Advertising, messa a confronto con una campagna di inserimento banner ha anche il vantaggio di poter determinare più scrupolosamente il target di riferimento a cui arrivare.
Un aspetto importante dille campagne Pay Per Click è il fatto di poter interrompere in qualsiasi momento la campagna o modificarla a piacimento. Altro aspetto importante è quello di non prevede alcun budget minimo ne di spesa ne di tempo.

Il vecchio detto “non è oro tutto ciò che luccica” si sposa benissimo con il Keyword Advertising, infatti sono necessarie competenza ed esperienza per generare una corretta campagna e ridurre al massimo i costi. Nella maggior parte dei casi infatti una campagna di Keyword Advertising generata da persone inesperte porta a dei costi elevatissimi.

Una pianificazione attenta della campagna di Keyword Advertising prende scupolosamente in esame tutti i seguenti punti:

• Analisi dei prodotti, dei servizi e della realtà aziendale del cliente
• Scelta delle keyword (e delle combinazioni) più appropriate
• Analisi degli annunci della concorrenza
• Realizzazione di testi volti a catturare il click dell'utente interessato al prodotto
• Realizzazione delle Landing Page (pagine web di destinazione) ottimizzate per convertire il cliente in utente
• Monitoraggio, analisi ed ottimizzazione della campagna di keyword advertising per aumentare il più possibile la percentuale di conversione di utenti in clienti

Una cosa molto importante è il testo dell'annuncio: deve attirare l'utente. Infatti una scelta corretta delle keyword fa si che l'utente che arriva a visualizzare l'annuncio sia un utente interessato al prodotto e dunque è necessario che il testo catturi la sua attenzione e lo porti a clickare sul link e ad accedere dunque alla Landing Page creata appositamente per convertirlo in un nuovo cliente.

Come per il posizionamento nei risultati naturali, è importante inserire l'annuncio nelle prime posizioni, cosa che aumenta il costo dei click. La determinazione del costo di ogni click va fatta con cognizione di causa in maniera tale da garantire una buona posizione ad un costo contenuto.

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